Lesen: The Personal MBA – Master the Art of Business

Was ist ein MBA? Das ist der Master of Business Administration, ein Aufbaustudium, das Grundlagen von Unternehmertum, Management, Führung, Marketing, Verkauf vermittelt. Dauert lange, kostet viel, und ist an und für sich auch kein Garant für mehr Erfolg. Josh Kaufman will mit seinem The Personal MBA: Master the Art of Business – Josh Kaufman allen Interessierten die wesentlichen Inhalte eines solchen Studiums zur Verfügung stellen.

The Personal MBA: Master the Art of Business (Hörbuch bei Audible, Buch/eBook bei Amazon ist Josh Kaufmans Essenz aus hunderten von Büchern aus MBA-Curricula, die er sich im Lauf der Jahre erarbeitet hat.

Der Personal MBA hat mich angesprochen, weil hier kompakt und verständlich in Themen eingeführt wird, die ich bisher teilweise nur rudimentär in der Theorie erarbeitet hatte. Mir hat das Buch sehr gut gefallen schon beim ersten Lesen, und ich werde es noch mehr als einmal intensiv durcharbeiten.

MBA als teures Modell

Der Autor Josh Kaufman ist kein Freund des Industriezweigs der Universitäten, die für viel Geld MBA-Studienprogramme an hoffnungsvolle Studenten verkaufen, die davon ausgehen, dass sich dadurch ihre berufliche Situation so gravierend ändert, dass sich die Investition rechnet. Josh Kaufman rechnet vor, dass das für die meisten Absolventen eine sehr unsichere Wette darstellt.

Kaufman führt aus, dass die Kosten von mehreren zehntausend bis über hunderttausend Dollar für Studium und Lebenshaltung währenddessen meist in einem schlechten Verhältnis zum Ertrag stehen. Die Absolventen der renommierten MBA-Kaderschmieden seien nicht durch das Studium erfolgreich gemacht sondern vielmehr bereits erfolgreich geworben. Die besten Adressen könnten sich schlichtweg diejenigen aussuchen, die so oder so am vielversprechendsten sind, egal was das Studium brächte.

Der MBA, so Kaufman, rentiert sich für Menschen, die in Firmen arbeiten wollen, die den Besitz eines MBA-Abschlusses direkt honorieren, und auf die Kontakte angewiesen sind, die eine renommierte Institution bietet.

Für alle anderen, die das Wissen erwerben wollen, sei der Personal MBA besser geeignet.

Die Essenz von Management und Unternehmertum

Josh Kaufman baut sein Buch kapitelweise um die folgenden Themenbereiche auf:

1. Wertschöpfung: Der Kern allen Unternehmertums ist Wertschöpfung. Nur das, was vom Kunden als Wert wahrgenommen wird, wird auch bezahlt. Wie jedoch findet man das, was Menschen brauchen? Und wo liegt der Unterschied zwischen dem, was Menschen brauchen versus was sie wollen?
2. Marketing: Einen Wert in Form von Produkt oder Dienstleistung anzubieten alleine reicht nicht. Die Menschen – der »Markt« – muss schon auch davon mitkriegen. Marketing folgt Prinzipien, die unabhängig von Technologie, Reife und Industrie gelten.
3. Vertrieb: Jedes Unternehmen muss letztendlich etwas tatsächlich verkaufen, nur mit Interessenten ist kein nachhaltiges Wirtschaften möglich. Der Prozess, der einen Interessierten zum zufriedenen Käufer macht, ist der Verkaufsprozess, der Vertrieb.
4. Umsetzung: Wenn Marketing und Vertrieb erfolgreich waren, dann kommt es darauf an, die Wertschöpfung auch tatsächlich umsetzen zu können. Das Produkt oder die Dienstleistung muss also halten, was das Unternehmen verspricht. Die Mechanismen, die das ermöglichen, stellt Josh Kaufman in diesem Kapitel vor.
5. Finanzen: Ist eine Unternehmung finanziell gesund? Kommt mehr herein, als ausgegeben wird? Was hat es mit Außenständen auf sich, mit Zahlungszielen und Liquidität? Welche Kennzahlen sind für welche Art Unternehmen hilfreich? Wie werden Investitionsentscheidungen getroffen? All das beinhaltet das Thema Finanzen.
6. Menschlicher Verstand: Wie Menschen sich entscheiden, macht aus, wie Unternehmen mit sich und mit Kunden interagieren. Wie sich Denkprozess und Entscheidungen auf das Verhalten auswirken und umgekehrt, bespricht dieses Kapitel.
7. Selbstführung: Es ist immer mehr Arbeit, mehr Möglichkeiten und zu viel von allem da, außer Zeit und Geld. Selbstführung ist eine Sammlung von Prinzipien und Hilfsmitteln, mit derer man sich selbst besser bewusst werden kann, um positiven Einfluss auf die eigene Motivation und das eigene Verhalten ausüben zu können.
8. Führung: Ob formale Führungsbefugnis oder informelle Zusammenarbeit – gemeinsam lassen sich größere Aufgaben und Unternehmungen stemmen als alleine. Prinzipien der Führung, Motivation, Sinn sind ein weites Feld, das Josh Kaufman hier gekonnt überfliegt.
9. Systemtheorie: Jedes Unternehmen, ja jeder Teil eines Unternehmens stellt ein System dar, das innerhalb eines größeren Systems wirkt. Es hilft, nicht lediglich Produkte, Entscheidungen oder Prozesse zu betrachten, sondern Systeme. Auf diese Weise wird oft klarer, warum sich bestimmte Dinge so verhalten, wie sie es tun.
10. Systemanalyse: Wer ein System – vor allem einen Geschäftsprozess – verbessern möchte, muss zuerst verstehen, wie dieser funktioniert, und zwar im laufenden Betrieb. Je besser (nicht umfangreicher!) die Analyse, desto wirksamer kann eine Verbesserung werden.
11. Systemverbesserung: Rumdoktern ist einfach, aber echte Verbesserung zu erzielen ist hart. Dazu kommt noch, dass die Systemverbesserung nicht aufhören kann, weil sich ja sowohl interne als auch externe Systemfaktoren ändern, und damit auch gute Lösungen im Lauf der Zeit wieder obsolet werden.

Ein Buch anstatt ein ganzer MBA?

Nicht ein Buch allein. Das ist nicht einfach ein Buch, das ist eine Anleitung mit vielen Experimenten zum selbst ausprobieren und sammeln von Erfahrung. Nach einmaligem Lesen habe ich zwar eine Ahnung von dem, was ich noch alles lernen muss, doch allein durchs Lesen ist ja noch nichts angewandt.

Da ist noch richtig Arbeit drin. Wie bei allen Ratgebern und Sachbüchern gilt:

Lesen ist Silber, anwenden ist Gold.

The Personal MBA ist ein Leitfaden durch ein wirklich breites Themenspektrum, und das hervorragend ausgearbeitet, mit vielen Hinweisen auf weiterführende Literatur aus Josh Kaufmans MBA-Liste.

Viele Bücher, über die Sie hier im Blog schon in anderen Beiträgen lesen können, hat auch Josh Kaufman in seiner Liste, darunter Werke von Peter F. Drucker, Daniel Kahneman, Seth Godin, David Allen, Garr Reynolds, Chip und Dan Heath, Leo Babauta.

Schreibstil und Audio

Wie auch schon The First 20 Hours, so schreibt Josh Kaufman auch hier locker, anschaulich, und sehr praktisch. Man hört ihm gerne zu, denn der Autor spricht das Audible-Hörbuch von The Personal MBA selbst. Alles ist gut verständlich, und gut betont gesprochen. Josh Kaufmans Englisch ist sehr gut verständlich.

Der Autor hat auch eine Website zum Personal MBA mit einigen Auszügen aus dem Buch, weiterführenden Texten und vor allem der kompletten Leseliste.

The Personal MBA von Josh Kaufman kann ich uneingeschränkt empfehlen, egal ob als Hörbuch bei Audible oder als Buch/eBook bei Amazon. Ein dichtes, sehr hilfreiches Werk für Menschen wie mich, die eher am Erkenntniszuwachs denn an noch einem Zertifikat interessiert sind.

Und was lesen Sie, um zu lernen?

Und was lesen Sie, um immer weiter zu lernen?

Lassen Sie die anderen Leser ebenso wie mich teilhaben an Ihren Erfahrungen und kommentieren Sie!

Photo: Joachim Schlosser, License Creative Commons Attribution Share-Alike